Si aun no sabes cómo usar las palabras clave, este artículo te puede ser de utilidad. Las palabras clave son un factor muy importante para ciertas estrategias de marketing digital. Empecemos primero con una definición sencilla. Las palabras clave o keywords son los términos que se utilizan para describir contenidos, los cuales se identifican en un sitio web o un aviso pagado en los motores de búsqueda.
También sirven en el desarrollo del marketing de contenidos. Las palabras clave pueden estar formadas por una palabra o un conjunto de palabras. Las palabras claves permiten el reconocimiento de la temática de una web, las cuales se indexan en los motores de búsqueda. En este artículo, me voy a referir a Google pues es la plataforma de búsqueda que más se utiliza en el mundo.
Análisis de palabras clave
El estudio o análisis de palabras clave nos permite encontrar, clasificar y validar keywords. Estas palabras se utilizan dentro de los artículos de un blog o dentro del contenido de las páginas webs. También se utilizan cuando se desarrolla publicidad en Google Ads, a través de los avisos que aparecen en el resultado de los motores de búsqueda. Si podemos definir las keywords que son relevantes, luego sabremos cómo usar las palabras clave que pueden aplicarse en nuestros diferentes canales de comunicación digital.
La clasificación es importante pues muchas veces existen palabras que son utilizadas por la competencia. También existen palabras similares con significados diferentes. Asimismo, están las palabras clave negativas que no aportan al negocio. Otro tema que se debe considerar es la etapa del proceso de compra del usuario. Dependiendo en que etapa de compra se encuentre el usuario, este puede variar sus términos de búsqueda y como consecuencia el uso de variantes de las palabra clave.
Hay que tener en cuenta que el algoritmo de Google va cambiando con el tiempo. Actualmente puede reconocer palabras similares o sinónimos relacionados de manera inteligente, con lo que es más natural y más preciso.
Al final, lo que se busca es cumplir objetivos de marketing. Para nombrar algunos podemos hacer referencia a incrementar el tráfico del sitio web, mejorar el awareness, o en el caso puntual de un e-commerce, conseguir exponer nuestra oferta de productos online para su comercialización. Para hacer un análisis muy preciso, se debe tomar en consideración estos aspectos. Así se pueden detectar las principales palabras clave que activaran nuestro sito web o un aviso pagado, según sea el caso.
Existen una variedad de herramientas para hacer este análisis como el Planificador de Palabras Clave, Ubersuggest, Google Trends, Google Search Console, KWFinder (que es de pago), SEMRush, entre muchos más.
Palabras clave long tail
Como ya fue mencionado, las palabra clave pueden estar formadas por una o más palabras. Este conjunto de palabras pueden ser 2, 3 o más palabras. Las palabras clave que tienen varias palabras clave se llaman keywords long tail o palabras clave de cola larga.
Las palabras clave de cola larga describen el contenido de una manera más puntual o precisa. Usualmente, estas palabras clave no se utilizan con mucha frecuencia, por lo que son menos reñidas para cuando se hacen subastas o pujas en Google Ads.
En algunas ocasiones me ha tocado leer que es mejor utilizar las keywords long tail, pero a la larga estas no se utilizan mucho, al menos no te servirían para generar más visitas. Cuando se hace el estudio, estas keywords long tail son pocas veces utilizadas. Es decir, traen poco tráfico a tu sitio web. En contraparte, las palabras clave que son cortas (es decir 1 o 2 palabras), pueden ser demasiado utilizadas, muy reñidas e incluso caras en subastas o pujas. Entonces, hay que buscar y escoger apropiadamente en función a los objetivos del negocio.
Si eliges palabras clave que describen exactamente lo que tu empresa ofrece, te aseguras de conducir a tu sitio a visitantes más calificados que puedan leer tu contenido, descargar tus ofertas o incluso hacer un pedido.
Cómo usar las palabras clave en SEO
El propósito de utilizar palabras clave en el sitio web es que se pueda identificar una página web en los motores de búsqueda. La inmensa base de datos indexa los sitios web, las palabras clave facilitan su búsqueda y lo presenta en los resultados de búsqueda.
Por ello, es necesario hacer un estudio de palabras clave e incluirlas en las diferentes páginas de nuestro sitio web. Es necesario cuidar la cantidad de repeticiones de la palabra clave (densidad), pues Google puede detectar que no es natural sino forzado.
Las técnicas que permiten posicionar un sitio web en los motores de búsqueda también es conocida como posicionamiento web, o también llamada estrategia SEO (Search Engine Optimization).
Cómo usar las palabras clave en SEM
Cuando se realizan avisos pagados en Google, es necesario identificar las palabras clave con las que pueden activar los avisos, de esta manera se consigue la interacción del usuario con el aviso. Pero en Google Ads, no estamos solos, existe otros anunciantes que también utilizan posiblemente las mismas palabras clave.
Entonces, se hace necesario optimizar los avisos para mejorar su nivel de calidad. Para optimizar un aviso, se deben elegir palabras clave apropiadas al contexto, la misma que debe estar en el título, la descripción e incluso en el enlace al sitio web. También se considera que estas palabras clave se utilicen en el landing page, herramienta que se utiliza usualmente en esta estrategia.
También se debe escoger una puja adecuada. La puja o subasta es el valor que se paga por el resultado de un aviso pagado en Google. Es la forma de pagar el aviso y se hace de diferentes formas, según el objetivo que se busca. En el caso de Google Ads Search, se utiliza el costo por mil impresiones (CPM), el costo por clic (CPC) y el costo por adquisición (CPA). Optimizando el nivel de calidad y el valor de la puja, los avisos encuentran las primeras posiciones frente a la competencia.
Las técnicas que se utilizan para diseñar, configurar, programar y optimizar la publicidad en Google es llamada estrategia SEM (Search Engine Marketing).
Palabras clave en marketing de contenidos
Uno de los fines de realizar marketing de contenidos, además de hacer branding, tráfico o conversión, es conseguir que el sitio web esté actualizado. Esto permite tener contenido fresco que es reconocido por los motores de búsqueda, de manera que su indexación se actualice.
Al realizar contenidos, es importante identificar las palabras clave que los activarán. Para ello, se debe considerar utilizar las palabras clave en los títulos, descripciones, artículos, imágenes, etc.
De esta manera Google podrá indexar las páginas web relacionadas y se podrán encontrar cuando el usuario busque información en Internet.
Una forma de identificar los contenidos y palabras clave apropiadas es entender al usuario para reconocer qué temas les gustaría conocer, o cuáles son los problemas a resolver o necesidades que se puede satisfacer. Es preciso señalar que no estamos hablando de la marca, sino de contenido que produzca interés, consideración y más adelante una compra.
Conclusiones
Cuando las estrategias SEO, SEM y el Marketing de Contenidos están elaborados bajo un sólido análisis de palabras clave, todas estas estrategias logran sus propósitos de manera coherente. El SEO puede llevar nuestro sitio web a los primeros lugares en los resultados de búsqueda. Mientras que nuestros avisos pagados pueden sacarle ventaja a otros avisos de la competencia. Cómo consecuencia, se gana más visibilidad y más clics. Y nuestros contenidos nos permitirán un acercamiento más adecuado con nuestro target.
Me gustaría saber cual es tu opinión ¿han realizado en tu negocio un análisis exhaustivo de palabras clave?
